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转型中实现品牌重塑 雪莲开启“羊绒全品类”新时代

发布时间:2017-08-31    来源:千龙网    字体:[小] [中] [大]

   千龙网北京8月23日讯 作为中华老字号,北京时尚控股旗下雪莲品牌已经走过了52年的光辉历程,该品牌凭借在技术研发、设计创新、供应链建设、品牌运营等方面的优势,推动着中国羊绒服饰产业的全面提升。当前,雪莲品牌已成功实现了由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转型重塑,同时形成了多品牌协同发力的品牌集群。

    疏解与转型并重 服务首都城市战略定位

    雪莲诞生于北京,是北京的中华老字号品牌。面对首都北京发展的新要求,北京时尚控股雪莲集团不仅通过优化、转移、升级供应链等工作,积极响应落实疏解非首都功能的系列要求,通过加大在品牌自身价值提升和时尚设计领域的开拓力度,为北京国际时尚都市的建设担当着国企的社会责任。

    近年来,立足疏解非首都功能的要求,雪莲集团积极推动劳动密集型产能,如染、纺、织等工业环节的全部外迁,在黑龙江大庆设立了大庆京纺尊爵羊绒有限公司。在疏解的同时,雪莲集团加快了转型的步伐,立足于发展文化创意,围绕品牌建设和价值提升,并在2015年启动了“文化创意事业”。通过挖掘品牌历史文化内涵、吸引国内非遗手工技艺传承人、整合传统手工技艺、提升设计与科技结合水平等工作,探索了一条“以发展文化创意助力品牌价值提升的”特色发展方向。

    缔造“羊绒全品类”  打造品牌集群效应

    如今的雪莲,产品涵盖四季化、场景化穿着需要,充满都市生活气息的格式时装让人们眼前一亮。这样的改变,都源自于对“羊绒全品类”概念的缔造与表达。雪莲品牌坚持采用羊绒、棉、麻、丝等天然材质,为城市中产阶层及知识精英提供适合其生活场景的全系列服饰产品和家居、生活类产品,成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌,获得了目标消费者的一致认同。同时,通过对消费形式的进一步细分,以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。

    “雪莲Flawless”采用国际最新的“一线成衣”针织生产技术,“享受不平凡”的品牌理念更符合年轻客群的时尚、简约生活方式;雪莲裤装品牌“S.L.METÀ”通过多项独有专利技术,打造符合场景化穿着的系列羊绒裤产品;“雪莲高级定制SNOW LOTUS COUTURE”国内首个羊绒针织高级定制品牌,并成为高级定制专业委员会的“标定会员”品牌;雪莲电子商务渠道品牌“雪莲COLORS”融合国际欧美简约主义时尚与东方知性气质,打造极简风格的电商产品。未来,雪莲还将陆续推出老年关爱系列、Kids系列、雪莲职业装系列、雪莲礼品系列等覆盖不同消费层、不同生活需求的系列产品。

    依托专业的时尚活动   助推品牌价值综合提升

    雪莲集团注重产学研合作。从2014年起,雪莲与“北京服装学院—雪莲针织创意研发中心”每年都共同研发“羊绒针织服装流行趋势”。作为中国羊绒针织流行趋势的创造者和引领者,通过流行趋势发布,为中国羊绒、针织服装产业的发展提供更有创意的启发,以推动中国羊绒针织产业、服饰设计全面提升并产生深远长久的影响力,为消费者创造出更健康、更时尚的羊绒服饰。

    随着雪莲品牌重塑的全面深入推进以及品牌时尚化建设的大步前行,雪莲品牌同国际、国内流行高端时尚领域之间的交流也在不断加深。雪莲品牌依托北京时装周、巴黎高定时装周等国内国际高端时尚平台,推动着品牌与时尚界的互动。尤其是在2016北京时装周上,“雪莲2017/18秋冬羊绒针织服饰流行趋势发布”作为闭幕式压轴大秀获得了时尚界的强烈反响,并斩获了“紫禁城品牌大奖”。此外,针对高级定制受众消费阶层的特点,雪莲还通过举办“洛神的新衣”、“王府·缪斯”、等主题沙龙式推介活动,实现品牌与客户间的互动,推动雪莲品牌文化价值的传播,品牌影响力和受众认知度得到了明显提升。

    面向未来,雪莲集团将持续挖掘和发扬深厚的品牌文化,着力打造国企品质,围绕“知名度、认知度、美誉度、忠诚度”努力提升品牌综合实力,将雪莲打造成为国内领先,同时具有国际影响力的知名时尚品牌。